%0 Journal Article %1 Beutel\_Interaktives\_Fernsehen:\_neue\_W\_2009\_3 %A Beutel, Joscha %C Igel Verl. %D 2009 %K Bestandsaufnahme, Bundesrepublik Deutschland, Digitalisierung, Fernsehen, Großbritannien, Internet, Medien, Nordamerika Online-Dienst, Sponsoring, Teleshopping, USA, Vergleich, Werbespot, Werbung, Zukunft, interaktive internationaler %T Interaktives Fernsehen: neue Werbeformen des interaktiven Fernsehens / Interactive television. new advertising methods on interactive television %X Inhalt: 'Die Grundlage dieser Untersuchung ist die Markteinführung des interaktiven Fernsehens und die damit aufkommenden neue Werbeformen in naher Zukunft. Die Digitalisierung im deutschen Fernsehmarkt liegt bei einem Drittel. Immer mehr Haushalte hätten die Möglichkeit, mit Hilfe der Fernbedienung über eine Set-Top-Box interaktiv am Fernsehprogramm teilzunehmen. Damit sind die technischen Voraussetzungen für das interaktive Fernsehen in naher Zukunft gegeben. Im ersten Teil dieser Arbeit gibt der Autor einen ausführlichen Einblick in den deutschen Fernsehmarkt. Des Weiteren wird der Begriff interaktives Fernsehen definiert und es werden die vorhandenen Formen des interaktiven Fernsehens in Deutschland vorgestellt. Im letzten Teil dieser Arbeit werden die neuen Werbeformen des interaktiven Fernsehens vorgestellt. Anhand eines Beispiels wird dargestellt, wie interaktive Werbung eingesetzt werden kann. Außerdem werden ebenfalls die Werbewirkung und die Erfol gskriterien beschrieben. Im Fazit gibt der Autor einen Rückblick über das Thema neue Werbeformen des interaktiven Fernsehens und geht auf die Folgen für die Werbetreibenden, TV-Sender und Plattformbetreiber ein.' (Autorenreferat) ; Methode: anwendungsorientiert; praktisch-informativ; Querschnitt %@ 9783868151459

@article{Beutel\_Interaktives\_Fernsehen:\_neue\_W\_2009\_3, abstract = {Inhalt: 'Die Grundlage dieser Untersuchung ist die Markteinführung des interaktiven Fernsehens und die damit aufkommenden neue Werbeformen in naher Zukunft. Die Digitalisierung im deutschen Fernsehmarkt liegt bei einem Drittel. Immer mehr Haushalte hätten die Möglichkeit, mit Hilfe der Fernbedienung über eine Set-Top-Box interaktiv am Fernsehprogramm teilzunehmen. Damit sind die technischen Voraussetzungen für das interaktive Fernsehen in naher Zukunft gegeben. Im ersten Teil dieser Arbeit gibt der Autor einen ausführlichen Einblick in den deutschen Fernsehmarkt. Des Weiteren wird der Begriff interaktives Fernsehen definiert und es werden die vorhandenen Formen des interaktiven Fernsehens in Deutschland vorgestellt. Im letzten Teil dieser Arbeit werden die neuen Werbeformen des interaktiven Fernsehens vorgestellt. Anhand eines Beispiels wird dargestellt, wie interaktive Werbung eingesetzt werden kann. Außerdem werden ebenfalls die Werbewirkung und die Erfol gskriterien beschrieben. Im Fazit gibt der Autor einen Rückblick über das Thema neue Werbeformen des interaktiven Fernsehens und geht auf die Folgen für die Werbetreibenden, TV-Sender und Plattformbetreiber ein.' (Autorenreferat) ; Methode: anwendungsorientiert; praktisch-informativ; Querschnitt}, added-at = {2012-11-20T13:38:07.000+0100}, address = {Igel Verl.}, author = {Beutel, Joscha}, biburl = {https://www.bibsonomy.org/bibtex/21becad47c1569c1e0f6e7ae0028f350f/hermes2}, howpublished = {Artikel}, interhash = {4f1bba4d6bf35bcc92402d778d9cc994}, intrahash = {1becad47c1569c1e0f6e7ae0028f350f}, isbn = {9783868151459}, issn = {solis}, keywords = {Bestandsaufnahme, Bundesrepublik Deutschland, Digitalisierung, Fernsehen, Großbritannien, Internet, Medien, Nordamerika Online-Dienst, Sponsoring, Teleshopping, USA, Vergleich, Werbespot, Werbung, Zukunft, interaktive internationaler}, note = {Sprache: German ; Publikationstyp: Book (Monographie ; gedruckt) ; Quelldatenbank: EDS}, timestamp = {2013-02-20T08:41:01.000+0100}, title = {Interaktives Fernsehen: neue Werbeformen des interaktiven Fernsehens / Interactive television. new advertising methods on interactive television}, type = {text}, year = 2009 }