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Band 1 behandelt Grundlagen und Methoden des neuen Internet auf Makro- und Mikroebene. Einleitend werden in einer \&#034;{u}berwiegend gesamtgesellschaftlichen Perspektive Grundlagen f\&#034;{u}r die Analyse des Social Web sowie seiner Ver\&#034;{a}nderungen und Potenziale gelegt. Anschlie{\ss}end geht es in einer Mikroperspektive um die Rezipienten und ihr Nutzungsverhalten. Ein drittes Kapitel lotet Potenziale des Social Web als Forschungsinstrument aus und verbindet so Mikro- und die Makroperspektive miteinander. Band 2 ist den Strategien und Anwendungen im Social Web auf der Mesoebene gesellschaftlicher Organisationen gewidmet: Wie sieht die gelebte Praxis professioneller Kommunikation im Social Web aus, wie reagieren etablierte Akteure auf diese Entwicklungen? Das erste Kapitel beantwort diese Frage im Hinblick auf Journalismus und Verlage, die sich im Spannungsfeld von Selektion und Partizipation bewegen, der zweite Teil f\&#034;{u}r die politische Kommunikation staatlicher und nicht-staatlicher Akteure im neuen Netz. Der dritte Teil richtet den Fokus auf Unternehmen, wobei eine Reihe von Fallbeispielen den praktischen Einsatz von Elementen des Social Web f\&#034;{u}r die interaktive Wertsch\&#034;{o}pfung verdeutlichen. Die beiden B\&#034;{a}nde sind stark inter- (f\&#034;{a}cher\&#034;{u}bergreifend) und transdisziplin\&#034;{a}r (Theorie-Praxis verzahnend) ausgerichtet: Beitr\&#034;{a}ge aus der Kommunikationswissenschaft, Soziologie, Betriebswirtschaftslehre, Wirtschaftsinformatik, Sozialpsychologie und Rechtswissenschaft sowie Fallstudien namhafter Unternehmen reflektieren den sozialen, wirtschaftlichen und technologischen Wandel der \&#034;{o}ffentlichen Kommunikation im und durch das Social Web.</swrc:abstract><swrc:author><rdf:Seq><rdf:_1><swrc:Person swrc:name="Michael Koch"/></rdf:_1><rdf:_2><swrc:Person swrc:name="Alexander Richter"/></rdf:_2></rdf:Seq></swrc:author><swrc:editor><rdf:Seq><rdf:_1><swrc:Person swrc:name="Ansgar Zerfa{\ss}"/></rdf:_1><rdf:_2><swrc:Person swrc:name="Martin Welker"/></rdf:_2><rdf:_3><swrc:Person swrc:name="Jan Schmidt"/></rdf:_3></rdf:Seq></swrc:editor></rdf:Description></rdf:RDF>
