%0 Journal Article %1 FantapiéDWG\_Transfer\_XIII:\_Rahmenfakto\_2000\_4 %A Fantapié Altobelli, Claudia %D 2000 %J Transfer - Werbeforschung & Praxis %K (Werbung), Advertising, Attitudes, Behavior, Brand Communication, Consumer Electronic Elektronische Fernsehwerbung, Internet, Kommunikation, Markennamen Markenpräferenzen, Marketing, Names, Preferences, Psychology, Public Relations, Research Research, Television Verbrauchereinstellungen, Verbraucherforschung, Verbraucherpsychologie, Verbraucherverhalten, Werbung, %N 3 %P 12-19 %T DWG Transfer XIII: Rahmenfaktor II: Formen und Erfolgsfaktoren interaktiver Kommunikation %V 45; Jg. 2000 %X Es wird ein Überblick gegeben zu den Möglichkeiten und Formen der Werbung in interaktiven Medien wie dem Internet und dem digitalen Fernsehen. Die einzelnen Werbeformen im Internet werden beschrieben (etwa die Information-Site des Anbieters und ihre Gestaltung, Internet-Werbung mit verschiedenen Banner-Formen oder Sponsoring). Die verschiedenen Kennwerte für die Messung der Werbewirkung werden erörtert (etwa Page Impressions, Adviewtime oder AdClick-Rate). Die Möglichkeiten interaktiver Werbespots im digitalen Fernsehen werden diskutiert, erste Einsatzformen werden beschrieben. Folgende Erfolgsfaktoren interaktiver Kommunikation werden genannt: (1) gezieltere Zielgruppenansprache durch Erfassung der Nutzerprofile, (2) höheres Involvement der Nutzer aufgrund ihres interaktiven Eingreifens in den Kommunikationsprozess und (3) höhere Kontaktqualität. Erste empirische Ergebnisse zur Werbewirkung von Bannern werden kurz angeführt, zum interaktiven Fernsehen fe hlen solche bislang noch. Eine entsprechende Gestaltung und Streuung der Kommunikation wird gefordert, um ein höheres Involvement zu erzeugen, den individualisierten Informationsbedürfnissen der Konsumenten gerecht zu werden und sie im Dialog stärker in Feedback-Mechanismen einzubinden.

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