%0 Book Section %1 Reich.2008 %A Reich, Jutta %A Tippelt, Rudolf %B Weiterbildung und soziale Milieus in Deutschland. Bd. 3: Milieumarketing implementieren %D 2008 %E Tippelt, Rudolf %E Reich, Jutta %E von Hippel, Aiga %E Barz, Heiner %E Baum, Dajana %I Bertelsmann %K Adressat Adressatenforschung Adressatengruppe Angebotsplanung Bildungsforschung Deutschland Erwachsenenbildung Grundlagen Marketing Marktstrategie Modell Programmplanung Soziales_Milieu Teilnehmer Weiterbildung Zielgruppenarbeit Zielgruppenorientierung %P 10-17 %T Milieumarketing - Verortung im bildungswissenschaftlichen Diskurs %U http://www.pedocs.de/volltexte/2010/2556 %X Als Grundlagen einer zielgruppenspezifischen Programmplanung innerhalb der Erwachsenenbildung unterscheiden die Autoren zunächst Adressaten-, Zielgruppen- und Teilnehmerforschung. Insbesondere stellen sie das Milieumodell des SINUS-Institut in Heidelberg vor, "das sowohl für die Angebots- und Programmplanung im Allgemeinen als auch für Weiterbildungsmarketing im Besonderen fruchtbar gemacht werden kann. Dabei wird zunächst ein Überblick über aktuelle Forschungsbefunde und Praktiken im Kontext der Angebots- und Programmplanung gegeben, um in einem zweiten Schritt den Beitrag einer milieuorientierten Angebots- und Programmplanung für den Entwurf und die Durchführung einer umfassenden Marketingstrategie zu beleuchten." (DIPF/ ssch).

@incollection{Reich.2008, abstract = {Als Grundlagen einer zielgruppenspezifischen Programmplanung innerhalb der Erwachsenenbildung unterscheiden die Autoren zunächst Adressaten-, Zielgruppen- und Teilnehmerforschung. Insbesondere stellen sie das Milieumodell des SINUS-Institut in Heidelberg vor, "das sowohl für die Angebots- und Programmplanung im Allgemeinen als auch für Weiterbildungsmarketing im Besonderen fruchtbar gemacht werden kann. Dabei wird zunächst ein Überblick über aktuelle Forschungsbefunde und Praktiken im Kontext der Angebots- und Programmplanung gegeben, um in einem zweiten Schritt den Beitrag einer milieuorientierten Angebots- und Programmplanung für den Entwurf und die Durchführung einer umfassenden Marketingstrategie zu beleuchten." (DIPF/ ssch).}, added-at = {2010-12-20T19:27:41.000+0100}, author = {Reich, Jutta and Tippelt, Rudolf}, biburl = {https://www.bibsonomy.org/bibtex/23d272172f7401c5fb42abd69413247e9/pedocs}, booktitle = {Weiterbildung und soziale Milieus in Deutschland. Bd. 3: Milieumarketing implementieren}, editor = {Tippelt, Rudolf and Reich, Jutta and von Hippel, Aiga and Barz, Heiner and Baum, Dajana}, interhash = {e62a81c7777276385facca5485ddf9cc}, intrahash = {3d272172f7401c5fb42abd69413247e9}, keywords = {Adressat Adressatenforschung Adressatengruppe Angebotsplanung Bildungsforschung Deutschland Erwachsenenbildung Grundlagen Marketing Marktstrategie Modell Programmplanung Soziales_Milieu Teilnehmer Weiterbildung Zielgruppenarbeit Zielgruppenorientierung}, pages = {10-17}, publisher = {Bertelsmann}, series = {DIE Spezial}, timestamp = {2010-12-20T19:27:43.000+0100}, title = {Milieumarketing - Verortung im bildungswissenschaftlichen Diskurs}, url = {http://www.pedocs.de/volltexte/2010/2556}, year = 2008 }