Statussymbol, Kult-Markenzeichen, Halbstarken-Trophäe: Seit 100 Jahren ziert der Mercedes-Stern die Nobelkarossen von Daimler. Wofür er stand, wusste lange niemand - bis eine Werbeagentur dem Signet 1955 einen Sinn gab. Früher stand er stolz auf der Haube, heute ist er in den Kühlergrill verbannt. //Von Ralf Klee und Broder-Jürgen Trede//
Ein Münchner Geschäftsmann will Teile des insolventen Modekonzerns kaufen – der Aktienkurs machte einen Sprung nach oben. Ein anderer Investor hat seine Anteile kurz vor der Insolvenz reduziert.
Ab Mittwoch wirbt das Nachrichtenmagazin "Spiegel" mit doppelseitigen Anzeigen im "Stern", dem "Zeit-Magazin" und dem "SZ-Magazin". Die Printkampagne läuft mindestens bis Ende des Jahres, umfasst ein siebenstelliges Bruttowerbevolumen und wird verantwortet von Jung von Matt/Elbe.
Ihren Durchbruch hatte sie als Cover-Girl der �Vogue" im August 1986. Seitdem hat Cindy Crawford mit Designern wie Karl Lagerfeld, Ralph Lauren oder Dolce & Gabbana zusammen gearbeitet. Für Europas größten Schuheinzelhändler Deichmann aus Essen promotet sie nun europaweit unter dem Label �5th Avenue" ihre eigene Schuhkollektion.
Wal-Mart ist der umsatzstärkste Lebensmittelhändler weltweit. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie "Top 20 Grocery Retailers 2008" von Planet Retail, London, die internationale Lebensmittelhändler nach Vertriebserlösen von 2008 in einer Top-20 gerankt haben.
Die Biermarke Guinness schickt den Trinkspruch "Auf Arthur" um die Welt und gedenkt damit im aktuellen TV-Spot ihres Begründers Arthur Guinness. Der Anlass für den Toast ist das 250-jährige Bestehen der Marke, für das Saatchi & Saatchi die weltweite Kampagne entwickelt hat.
Sven Markschläger, Head of Digital Marketing bei Jägermeister, erwartet von Online-Agenturen einen gesamtheitlichen Blick auf die Marke. Auf dem Online-Marketing-Kongress von HORIZONT in Bad Homburg markierte er Schwachstellen auf Seiten der Agenturen.
Erst vor wenigen Jahren haben sich Premium- und Luxusmarken mit ihren Online-Shops ins Internet gewagt - jetzt riskieren sie den nächsten Schritt: hinein ins Social Web. Auf Facebook und via Twitter versuchen die hochpreisigen Labels, neue Kunden zu gewinnen und vor allem, mit ihnen zu kommunizieren. Markenexperten sehen darin ein hohes Risiko.
Das Markenimage spielt beim Kauf von Kosmetikprodukten eine immer bedeutendere Rolle. Zu diesem Ergebnis kommt die "Cosmopolitan"-Kosmetikstudie 2009, die von MVG Medien herausgegeben wird.
Die europäischen Zollbehörden haben 2008 178 Millionen gefälschte Artikel beschlagnahmt. Die von der Europäischen Kommission präsentierten Zahlen bedeuten eine Verdoppelung gegenüber dem Vorjahr. Franz-Peter Falke, Präsident des Markenverbands: �Online-Auktionshäuser haben sich als zusätzlicher Vertriebsweg für Fälschungen etabliert."
Liebhaber von italienischem Espresso werden die Nachricht mit gemischten Gefühlen zur Kenntnis nehmen: Saeco International, Hersteller von Espresso-Maschinen mit so renommierten Markennamen wie Saeco und Gaggia, gehört ab sofort zu Philips. Der niederländische Elektronik-, Licht und Haushaltsgerätekonzern, bei Kaffee-Trinkern eher für seine Senseo-Pads bekannt, hat die Ende Mai angekündigte Akquisition des italienischen Unternehmens abgeschlossen und steigt damit zu einem der weltweit größten Komplettanbieter im Markt für Kaffeemaschinen auf. Damit ist die Zukunft der Traditionsmarken Saeco und Gaggia mehr als ungewiss.
Luxusaffine Konsumenten wollen im Web mehr als nur informiert werden. Wenn es um das Schöne und Teure geht, suchen die Kunden auch im Internet Inspiration und Unterhaltung. Das hat die Mediaagentur Carat gemeinsam mit Axel Springer Media Impact herausgefunden.
"Das Internet bietet längst alles, was Marken brauchen." Diese These vertrat Peter Figge, CEO der Multichannel-Agentur Tribal DDB beim Deutschen Online Marketing Kongress 2009 von HORIZONT in Bad Homburg. Der Agenturmann widerspricht damit zahlreichen Marketingverantwortlichen, die das Internet als maßgebliches Tool zum Markenaufbau immer noch scheuen.
Eine geschützte und markengestützte E-Mail-Kommunikation zwischen Kunde und Marke ist das Ziel einer Brancheninitiative, welche die Marken Otto, Postbank, Ebay, 1&1 und "Weltbild" zusammen mit den Freemailern Web.de und GMX gestartet haben. Im Mittelpunkt steht ein Tool, das die Echtheit von Mails überprüft.
Die Deutschen gönnnen sich gerne etwas, auch in einer wirtschaftlich schwierigen Situation. Zu diesem Ergebnis kommt die Verbraucher-Analyse 2009, die sich schwerpunktmäßig mit dem Konsumverhalten der Deutschen in der Krise beschäftigt.
Der Porzellanhersteller Rosenthal ist nach gut sechs Monaten in der Insolvenz gerettet Der italienische Besteckhersteller Sambonet übernimmt... - hier klicken