Eine umfassende Erfolgsmessung viraler Kampagnen bedeutet mehr als nur das Erheben von Viewerzahlen. Darüber hinaus gilt es, die Triebwerke ihres Erfolgs lesbar zu machen: Das von der DSG entwickelte OVT (Online Viral Tracking) zeigt die Vieweranzahl auf, die den Inhalt vollständig abgespielt haben. Die von der DSG angebotene SNA (Social Network Analysis) nimmt die Spurenlese in der Tiefe von Blogs, Chats und Foren auf, um zu dokumentieren, wie über die Kampagne, die Marke, das Produkt gesprochen wird.
Die aktuelle Wirtschaftskrise sorgt für eine Neuausrichtung der Marketingbudgets. Da ist es kein Wunder, dass Firmen nach neuen Möglichkeiten suchen, auch im Internet jeden Werbedollar möglichst effizient einzusetzen. Forscher an den HP Labs in Palo Alto haben nun ein Verfahren entwickelt, mit dem sich erstaunlich genau feststellen lässt, wie populär ein Online-Videoclip oder ein textlicher Inhalt werden könnte, bei dem sich das Schalten von Werbung lohnt. Die Wissenschaftler betrachten dazu die ersten paar Stunden oder Tage, nachdem ein Beitrag ins Netz gestellt wurde.
Die Werbedichte steigt. Kaum jemand ist heute noch in der Lage soviel Werbung aufzunehmen, wie ihm vorgesetzt wird. Immer mehr Menschen schalten deshalb ab, gehen in die Küche, wenn der Werbeblock beginnt, blättern einfach weiter, wenn der spannende Artikel durch eine Anzeige unterbrochen wird. Online verhält es sich nicht anders.