Der US-Konzern Google will ein neues System zur Verfolgung und Analyse von Nutzerdaten in der Onlinewerbewelt einführen. Derzeit setzt die Branche vor allem auf Cookies, kleine Datenpakete, die Informationen über die Aktivitäten des Computernutzers im Browser abspeichern. Ein Wechsel auf ein eigenes Google-System würde die Unternehmen stark von dem US-Konzern abhängig machen und den 120 Milliarden US-Dollar schweren Markt neu ordnen.