%0 Journal Article %1 Holznagel\_Die\_Zulassigkeit\_neuer\_Werbefo\_2004\_5 %A Holznagel, Bernd %A Stenner, Daniel %D 2004 %J Zeitschrift f�r Urheber- und Medienrecht : ZUM %K Bundesrepublik Deutschland, Digitalisierung, Entwicklung, Europ�ische Fernsehen, Gestaltung, Gro�britannien, Inhalt, Kommission, Kompetenz Landesmedienanstalt, Medienrecht, Programm, Redaktion, Regulierung, Schleichwerbung, Technik, Trennungsgrundsatz, Verbot, Werbemittel, Werbespot, Werbetr�ger, Werbewirtschaft, Werbung, %N 8/9 %P 617-626 %T Die Zul�ssigkeit neuer Werbeformen: von der Splitscreentechnik zu den neuen interaktiven Werbestrategien im Fernsehen / The permissibility of new forms of advertising. from split-screen technology to new interactive advertising strategies on television %V 48; Jg. 2004 %X Inhalt: Aus Sicht der Werbetreibenden sind die neuen Werbeformen zwar w�nschenswert. In einigen Varianten versto�en sie allerdings gegen das Gebot der Trennung von Werbung und Programm sowie das Schleichwerbeverbot. Da zu diesem Zeitpunkt nicht absehbar ist, welche weiteren Werbeformen sich im Zuge der Digitalisierung entwickeln werden, sollte von einer vorschnellen Regulierung Abstand genommen werden. Die Vorgehensweise der britischen Medienaufsicht und der EU-Kommission, den Akteuren durch Handlungsempfehlungen und Auslegungshilfen, Rechtssicherheit zu geben, erscheint vorzugsw�rdig. In Deutschland fiele dies in den Handlungsbereich der Landesmedienanstalten. (KB) ; Methode: anwendungsorientiert; normativ

@article{Holznagel\_Die\_Zulassigkeit\_neuer\_Werbefo\_2004\_5, abstract = {Inhalt: Aus Sicht der Werbetreibenden sind die neuen Werbeformen zwar w�nschenswert. In einigen Varianten versto�en sie allerdings gegen das Gebot der Trennung von Werbung und Programm sowie das Schleichwerbeverbot. Da zu diesem Zeitpunkt nicht absehbar ist, welche weiteren Werbeformen sich im Zuge der Digitalisierung entwickeln werden, sollte von einer vorschnellen Regulierung Abstand genommen werden. Die Vorgehensweise der britischen Medienaufsicht und der EU-Kommission, den Akteuren durch Handlungsempfehlungen und Auslegungshilfen, Rechtssicherheit zu geben, erscheint vorzugsw�rdig. In Deutschland fiele dies in den Handlungsbereich der Landesmedienanstalten. (KB) ; Methode: anwendungsorientiert; normativ}, added-at = {2012-11-20T13:38:07.000+0100}, author = {Holznagel, Bernd and Stenner, Daniel}, biburl = {https://www.bibsonomy.org/bibtex/22811681916cda65d6572c3aabce39110/hermes2}, howpublished = {Artikel}, interhash = {fd2811193dd06c2dfc45c11549c385b0}, intrahash = {2811681916cda65d6572c3aabce39110}, issn = {solis ; 01776762}, journal = {Zeitschrift f�r Urheber- und Medienrecht : ZUM}, keywords = {Bundesrepublik Deutschland, Digitalisierung, Entwicklung, Europ�ische Fernsehen, Gestaltung, Gro�britannien, Inhalt, Kommission, Kompetenz Landesmedienanstalt, Medienrecht, Programm, Redaktion, Regulierung, Schleichwerbung, Technik, Trennungsgrundsatz, Verbot, Werbemittel, Werbespot, Werbetr�ger, Werbewirtschaft, Werbung,}, note = {Sprache: German ; Publikationstyp: Academic Journal (Aufsatz ; gedruckt) ; Quelldatenbank: EDS}, number = {8/9}, pages = {617-626}, timestamp = {2013-02-20T08:41:01.000+0100}, title = {Die Zul�ssigkeit neuer Werbeformen: von der Splitscreentechnik zu den neuen interaktiven Werbestrategien im Fernsehen / The permissibility of new forms of advertising. from split-screen technology to new interactive advertising strategies on television}, type = {continuing; text}, volume = {48; Jg. 2004}, year = 2004 }