Podcasting-Von der Randerscheinung zum Massenmedium. Eine marktanalytische Studie
3rd Solution Multimedia Productions, (2007)Abstract
Podcasting wurde innerhalb weniger Jahre von einer experimentell-spielerischen Randerscheinung in der Medienlandschaft zu einem Massenphänomen mit mehreren Millionen Nutzern. Die Studie untersucht zunächst die technischen Voraussetzungen dieses in der Mediengeschichte einmaligen Aufstiegs. Die Analyse der gesellschaftlichen Bedingungen des rasanten Wachstums eruiert Motivationen und Interessen der Rezipienten-Gruppen bzw. -Milieus. In kausaler Verknüpfung mit den Ergebnissen der milieugestützten Analyse werden ökonomische Aspekte des Podcasting im Hinblick auf die Marktchancen von Unternehmens-Podcasting und Podvertising überprüft. Abschließend lassen sich aufgrund der Arbeitsergebnisse Aussagen über die Zukunftsfähigkeit des neuen Mediums treffen.