Passado, Presente e Futuro do Brasão da Câmara Municipal de Évora
Universidade de Évora, Masters, (2013)Abstract
Em Portugal, a heráldica enquanto ciência, técnica e arte há muito que se preocupa com a questão da representação e identificação gráfica das cidades e das autarquias, servindo a sociedade de forma abrangente. As cidades ganharam na década de trinta do século XX, uma estruturação gráfica no sentido da sua uniformização, através dos brasões municipais, os quais se mantém ainda hoje como elemento gráfico de destaque no protocolo autárquico. Símbolos das cidades, os brasões são usados em toda a comunicação institucional e promocional do munic\ṕio. Contudo, nas duas últimas décadas muitas cidades e munic\'íos sentiram necessidade de se afirmarem nesta matéria e, independentemente do sistema e regras heráldicas existentes, criaram e adoptaram uma nova identidade visual que as distingue das restantes. O presente estudo centra-se na cidade de Évora, na sua história, tradição, património, cultura e no brasão do municíó. Vivemos hoje numa sociedade que se confronta com os mais diversos problemas e por isso os órgãos de gestão autárquica e cidades estão diariamente perante novos desafios e um ambiente fortemente competitivo, sendo que essa concorrência criou a necessidade de se requalificarem em termos de imagem e comunicação, de modo a atrair mais população e investimento. É imperativo que a cidade de Évora se diferencie de outras, através de um activo importante, o reconhecimento de que é Património da Humanidade, o que terá reflexos obrigatoriamente na sua identidade visual. Com este estudo, serão identificados diversos problemas do brasão de armas da cidade de Évora e tentar-se-á uma clarificação da sua aplicação na construção da identidade da cidade e do municíp.́ O brasão da cidade é um símbó histórico e deve ser preservado, uma vez que nos conta parte da narrativa da cidade, neste trabalho serão identificados vários casos de utilização indevida e adulteração do brasão. Assim, e porque se considera um símbo ́institucional, será proposto que a utilização deste seja apenas de carácter protocolar, com a intenção assumida de determinar uma nova proposta de marca/identidade visual para o município,ńde está incluída umćampanha promocional, com os suportes técnicos passiveis de utilização na estratégia de marketing e publicidade;