Henry Jenkins stellt seinen eigenen Ansatz aus der Vogelperspektive dar und setzt sein Verständnis der "partizipatorischen Kultur" von den Geschäftsmodellen des Web 2.0 ab. So wie sie hier dargestellt wird, blendet diese Perspektive die technische Infrastruktur des Web 2.0, seine Daten-Basiertheit, aus. Eine Fortsetzung ist angekündigt.