Abstract
Les campagnes de communication en santé publique se sont systématisées
depuis les années 1970. Elles constituent aujourd’hui une action
politique à part entière. En nous appuyant sur les données issues
de monographies de trois campagnes françaises – deux sur la santé
mentale et une troisième concernant le sida –, nous avons analysé
leur production, qui fait ressortir l’existence d’une imbrication
des dimensions collective et individuelle des faits de santé considérés......Ces
deux étapes nécessitent de démontrer le caractère collectif des maladies,
à l’aide des outils ad hoc – données épidémiologiques, conséquences
économiques, etc......... Cette responsabilisation individuelle occulte
alors l’existence de groupes à risque ; les déterminants sociaux
des comportements cèdent le pas face à la psychologisation du social,
qui réduit le comportement à la seule responsabilité individuelle........Dès
lors, inspirés par la dimension collective des maladies, les messages
de santé publique optent cependant pour un traitement médiatique
individualisé des comportements de santé.
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