Das Kommunikationsverhalten der Rezipienten bestimmt die Kommunikationsstrategie. Deshalb kommt an den Online Communities, die sich um die starken Printmarken gebildet haben, keine erfolgreiche Crossmedia-Kampagne vorbei. Inzwischen haben deshalb immer mehr Werbungtreibende und Agenturen die Potentiale der Crossmedia Werbung erkannt.
In einem Punkt waren sich die Akteure beim "Print-Gipfel" und "Forum Zeitung" einig am 7. November bei den Münchner Medientagen: Zeitungen und Zeitschriften operieren im dynamischen Online-Geschäft aus einer Position der Stärke, weil sie beste Voraussetzungen bieten, die klassischen Medien mit dem Internet ganz im Sinne von "Cross-Media" und "Cross-Marketing" zu verknüpfen und auf diese Weise Internet wie Print-Medien gleichzeitig voranzutreiben. BDZV-Präsident Helmut Heinen machte in seiner Eröffnungsrede klar, dass das neue Massenmedium Internet mehr als jedes andere Medium an das Kernprodukt "Zeitung" heranreiche und sich mit einer enormen Geschwindigkeit weiterentwickle.
Eine Untersuchung der Cross-Media-Strategien führender Qualitätsmedien legt offen, welche Faktoren zum Scheitern führen und wie Print und Online erfolgreich vernetzt werden können
Problemstellung:
Die Rahmenbedingungen für die Marketing-Kommunikation gestalten sich für die Unternehmen immer schwieriger. Durch die zunehmende Ähnlichkeit von Produkten ändern sich die Wettbewerbsbedingungen in der Weise, dass die Unternehmen weniger in einem Produktwettbewerb stehen, als vielmehr in einem Kommunikationswettbewerb. Somit wird die Kommunikation zu einem zentralen Erfolgsfaktor für die Unternehmen. Um sich in diesem Konkurrenzkampf zu behaupten, reagieren die Unternehmen mit einer verstärkten Platzierung ihrer Werbebotschaften. Daraus resultiert eine hohe finanzielle Belastung für die Werbetreibenden und die Forderung nach einer Effizienzsteigerung im Kommunikationsbereich wird laut. ...
Mythos Konvergenz – Ein Ansatz zum Verständnis der Krise der Medienwirtschaft.
13.03.04 15:45
Goldhammer, K.: Mythos Konvergenz – Ein Ansatz zum Verständnis der Krise der Medienwirtschaft. In: Friedrichsen, Mike / Schenk, Michael (Hrsg.): Globale Krise der Medienwirtschaft? Dimensionen, Ursachen, Folgen. S. 85 – 96. Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement. Band 8. Baden-Baden: Nomos