Washington ist zwar ein beliebtes Reiseziel. Aber nicht für Paare. Deswegen hat die Regierungsstadt Ruth Westheimer, Amerikas berühmteste Sextherapeutin, als Werbeikone engagiert.
In den USA war es eine Sensation. Videowerbung im Printtitel "Entertainment Weekly". Nun testet der Versandhändler Otto das außergewöhnlichen Werbeformat in Deutschland. In Kooperation mit G+J Media Sales wird das Format "Video in Print Ad", bei dem Bewegtbildinhalte auf einem beigelegten LCD-Bildschirm im Magazin abgespielt werden, in der "Gala" eingesetzt.
Über zwei Drittel (69 Prozent) der vom Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) befragten Mitglieder rechnen in diesem Jahr damit, dass ihr Ertrag schlechter als 2008 sein wird. Der Verband geht von einem Umsatzrückgang von 9,4 Prozent auf rund 6,86 Milliarden Euro aus. 2010 soll der Branchenumsatz zwar stagnieren (Prognose: plus 0,1 Prozent), aber der Personalabbau wird weiter voranschreiten (minus 3,7 Prozent).
Das jedenfalls ist die Botschaft deutscher Fernsehwerbung. Noch immer dominieren Rollenklischees, als hätte die Welt sich seit Jahrzehnten nicht weitergedreht. Sogar Werbefachleute schlagen die Hände über dem Kopf zusammen. Beobachtungen mit einem Schuss Polemik.
Die Publikumszeitschriften werden ihre Anzeigenpreise 2010 brutto um meist 1 bis 3 Prozent erhöhen, je nach Titel-Performance. Das erfuhr HORIZONT aus Verlagskreisen. Obwohl die Mediaagenturen Preiserhöhungen traditionell verdammen, dürfte der Schritt diesmal im stillschweigenden Übereinkommen mit den Dienstleistern erfolgt sein.
Die Wirtschaftskrise macht auch dem Deutschen Werberat im wahrsten Sinne des Wortes schwer zu schaffen. Wie das Selbstkontrollorgan der Werbebranche mitteilt, hat die Zahl der fragwürdigen Werbekampagnen in den vergangenen Monaten deutlich zugenommen.
Auf jung getrimmte Werbung kommt nicht an - weder bei älteren noch bei jüngeren Kunden. Dies geht aus einer exklusiven Umfrage von HORIZONT hervor. Mehr als die Hälfte der 14- bis 29-Jährigen (52,5 Prozent) gaben an, sich nicht für Produkte zu interessieren, mit denen Werbungtreibende speziell junge Leute ansprechen wollen.