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Institut für Informationswissenschaft der Fachhochschule Köln Mit Hilfe des Marketingkreislaufs wird das Fachreferat in wissenschaftlichen Bibliotheken genauer untersucht. Das Ziel ist dabei, das Fachreferat für die Nutzer attraktiver zu machen, um für eine stärkere Nachfrage zu sorgen. Beim Marketingkreislauf unterscheidet man eine Situationsanalyse, in der die externe und interne Umwelt des Fachreferats untersucht wird, eine strategische Marketingplanung und vor allem die Marketinginstrumente. Diese bestehen aus der Leistungspolitik, der Distribution und der Kommunikation, in der die Dienstleistungen der Fachreferenten auf Grundlage der Ergebnisse der strategischen Marketingplanung und der Situationsanalyse untersucht werden. Dabei werden Dienstleistung und Kundenorientierung als zentrale Konzepte des Marketings aufgefasst, die auf alle Marketinginstrumente einwirken.