Ab Mittwoch wirbt das Nachrichtenmagazin "Spiegel" mit doppelseitigen Anzeigen im "Stern", dem "Zeit-Magazin" und dem "SZ-Magazin". Die Printkampagne läuft mindestens bis Ende des Jahres, umfasst ein siebenstelliges Bruttowerbevolumen und wird verantwortet von Jung von Matt/Elbe.
Ein Jahr nach dem Brankencrash ist das Vertrauen der Deutschen in Marken und Branchen nach wie vor erschüttert. Das zeigt eine Studie der Markenberatung Musiol Munzinger Sasserath in Berlin. Nach der Erhebung unter 1000 Deutschen misstrauen die Bundesbürgern vor allem Telekommunikationsanbietern, Versicherungen und Mineralölgesellschaften.
Die Markenklassiker zeigen sich auch in der Krise unerschüttert. Coca-Cola bleibt unangefochten die wertvollste Marke der Welt. Erneut belegt der Markenklassiker bei den Best Global Brands mit 68,73 Milliarden US-Dollar den ersten Platz. Gegenüber dem Vorjahr ist das eine Steigerung um 3 Prozent.
Die Biermarke Guinness schickt den Trinkspruch "Auf Arthur" um die Welt und gedenkt damit im aktuellen TV-Spot ihres Begründers Arthur Guinness. Der Anlass für den Toast ist das 250-jährige Bestehen der Marke, für das Saatchi & Saatchi die weltweite Kampagne entwickelt hat.
Sven Markschläger, Head of Digital Marketing bei Jägermeister, erwartet von Online-Agenturen einen gesamtheitlichen Blick auf die Marke. Auf dem Online-Marketing-Kongress von HORIZONT in Bad Homburg markierte er Schwachstellen auf Seiten der Agenturen.
Erst vor wenigen Jahren haben sich Premium- und Luxusmarken mit ihren Online-Shops ins Internet gewagt - jetzt riskieren sie den nächsten Schritt: hinein ins Social Web. Auf Facebook und via Twitter versuchen die hochpreisigen Labels, neue Kunden zu gewinnen und vor allem, mit ihnen zu kommunizieren. Markenexperten sehen darin ein hohes Risiko.
Das Markenimage spielt beim Kauf von Kosmetikprodukten eine immer bedeutendere Rolle. Zu diesem Ergebnis kommt die "Cosmopolitan"-Kosmetikstudie 2009, die von MVG Medien herausgegeben wird.
Die Haushalts-Hygienemarke Bounty geht in dem Sortiment von Zewa auf. Das eingeführte Qualitätssiegel und die Namenslogik der Bounty-Produkte bleiben unverändert. Werbemaßnahmen zur Markenmigration sind nicht geplant.
Die europäischen Zollbehörden haben 2008 178 Millionen gefälschte Artikel beschlagnahmt. Die von der Europäischen Kommission präsentierten Zahlen bedeuten eine Verdoppelung gegenüber dem Vorjahr. Franz-Peter Falke, Präsident des Markenverbands: �Online-Auktionshäuser haben sich als zusätzlicher Vertriebsweg für Fälschungen etabliert."
Für Marketer dürfte die Zahl ernüchternd sein: Nur jede vierte Deutsche würde seine präferierte Marke wirklich vermissen, wenn diese im Zuge der Krise verschwinden würde. Das geht aus der aktuellen Studie "Building Brands in trouble Times" von TNS Infratest in Bielefeld hervor.
Liebhaber von italienischem Espresso werden die Nachricht mit gemischten Gefühlen zur Kenntnis nehmen: Saeco International, Hersteller von Espresso-Maschinen mit so renommierten Markennamen wie Saeco und Gaggia, gehört ab sofort zu Philips. Der niederländische Elektronik-, Licht und Haushaltsgerätekonzern, bei Kaffee-Trinkern eher für seine Senseo-Pads bekannt, hat die Ende Mai angekündigte Akquisition des italienischen Unternehmens abgeschlossen und steigt damit zu einem der weltweit größten Komplettanbieter im Markt für Kaffeemaschinen auf. Damit ist die Zukunft der Traditionsmarken Saeco und Gaggia mehr als ungewiss.
�Ostdeutsche kaufen zwar Ost-Produkte, aber lieben ihre Marken nicht", sagt Jan Pechmann, Geschäftsführer der Berliner Strategieagentur Diffferent. Eine Forsa-Umfrage zeigt, dass Bewohnern der neuen Bundesländer dort ansässige Marken immer weniger bekannt sind.
"Das Internet bietet längst alles, was Marken brauchen." Diese These vertrat Peter Figge, CEO der Multichannel-Agentur Tribal DDB beim Deutschen Online Marketing Kongress 2009 von HORIZONT in Bad Homburg. Der Agenturmann widerspricht damit zahlreichen Marketingverantwortlichen, die das Internet als maßgebliches Tool zum Markenaufbau immer noch scheuen.
Die Krise hatte am Freitag im Düsseldorfer Meilenwerk keinen Zutritt. Reader's Digest zeichnete zum neunten Mal in 32 Produktkategorien die Marken mit dem höchsten Konsumentenvertrauen aus.
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